For kraft og opmærksomhed er det svært at top de mange fordele ved tv-reklame. Intet andet reklamemedium kombinerer syn og lyd og har så stor indflydelse. Men tv-reklame har også ulemper, herunder en skarp ulempe: Omkostninger. TV-annoncer er dyre at producere og dyre at køre. Vejning af styrker og svagheder ved tv-reklame hjælper dig med at beslutte, om det er rigtigt for dig.
Fordele ved tv-reklame
Fanger opmærksomhed . Forestil dig at tage dit produkt personligt ind i millioner af hjem over hele landet for at vise dem, hvorfor det er bedre, hurtigere, stærkere, højere eller længerevarende og endda demonstrere det lige foran dem. En af de største fordele ved tv-annoncer er muligheden for at kalde til dine potentielle kunder lige hvor de er. Det ligner at banke dem på skulderen og sige: "Hej, kom og se på dette!"
Kombinerer syn og lyd . Med trykte reklamer prøver du at bruge overbevisende overskrifter og grafik til at få folk til at læse om dit produkt. Du kan kun håbe, at de læser hele annoncen, ser på kunstværket og binder de to sammen for at forstå den besked, du vil have dem til at modtage. Radio har fordelen ved stemme- og lydeffekter, men ingen visuelle effekter. Du stoler på, at de forestiller sig dit produkt, som du vil have dem til at se det. TV-annoncer er påtrængende og i stand til at afbryde det, som en seer ellers gør for at se og lytte til din tonehøjde.
Fremmer følelser og empati. Gode tv-annoncer er mere end gående og talende beskeder. Du bestemmer, hvordan du vil have dit publikum til at reagere. Smil. Grine. Skrig. Handle. Du lægger et skit eller kort slags slags til deres fordel. Du kan gøre det lyst eller endda humoristisk, tankevækkende eller hjerteskærende. Du kan prøve at gøre det med udskrivning, men du kan ikke kontrollere, hvordan ordene læses, med den rette vægt og pauser for følelser. Du kan sætte følelserne i radioen, men uden den visuelle effekt er den bare ikke så kraftig.
Nå ud til et bredt målrettet publikum . En af de store fordele ved tv-reklame er det enorme publikum, du kan nå straks. TV-annoncer kan også overraskende godt målrettes mod bestemte målgrupper. For at nå hjemmeforældre eller arbejde hjemmefra forældre skal du købe dagtimepladser. For at nå et spansk marked kan du købe lufttid på et spansktalende netværk. For produkter, der appellerer til fuldtidsansatte, skal du annoncere om aftenen. Legetøjs- og kornproducenter har kendt til målretning siden tv'ets start, og de annoncerede i løbet af lørdag morgen tegnefilm. Forældre værdsatte det ikke altid, men annoncerne fungerede.
Svagheder ved tv-reklame
Det er en stor produktion. Selv en annonce på 30 sekunder eller de seneste års 10- og 15 sekunders klip kræver en stor indsats. Du skal ansætte en manuskriptforfatter eller et reklamebureau, skuespillere og en instruktør. Øvelse, optagelse og gentagelser tager en hel dag eller mere. Selvom du har hyret et agentur eller en producent til at udføre disse opgaver for dig, er det stadig klogt for dig at være ved optagelsen for at se handlingen og se, hvordan dine produkter præsenteres. Vigtigst er det, at du kan interject, hvis tingene ikke går som du havde planlagt. Det er tidskrævende og stressende, men bedre end at blive overrasket over et færdigt produkt, du ikke kan lide.
Omkostninger kan være uoverkommelige. Der er en grund til, at nationale kæder annoncerer på tv, men din lokale butik ikke: Penge. På trods af alle dets fordele er reklame på tv meget dyrt. At producere en annonce er en enorm udgift. At købe lufttid til at køre din annonce er en anden budget-buster. At skære hjørner af produktionen kan være katastrofalt og producere en ringere annonce, som folk derefter forbinder med dit produkt.
Hyppighed er vigtig . Ligesom trykte annoncer skal tv-annoncer køre adskillige gange, før de bliver husket af et publikum. Det er dyrt med udskrivning, og endnu mere med tv. Men hvis du vil annoncere på tv, er det ikke tid og penge værd, hvis du ikke har råd til at køre annoncen flere gange. Jo mere din målgruppe ser din annonce, jo mere føler de, at de kender dig og kan stole på dig.
Ændringer er vanskelige og dyre . Har du brug for at ændre din annonce? Det er ikke så let som at redigere din trykte annonce. De fleste gange skal en TV-annonce skydes igen, eller i det mindste den del af den skal optages igen, og det er svært at tage handling midt i en annonce og komme væk med den samme fornemmelse af annoncen som første gang.