Mange mennesker er forvirrede af udtrykkene "marketing" og "reklame." Nogle mener, at reklame er enhver aktivitet, der fremmer deres forretning. Andre mener, at markedsføring kan udskiftes med salg, sandsynligvis fordi vilkårene ofte klumpes sammen, som i "salg og markedsføring." Og ofte bruges begreberne markedsføring og reklame om hverandre, selvom de bestemt ikke er den samme aktivitet.
For at have en succesrig forretning er du dog nødt til at bruge begge dele til din bedste fordel, så det er vigtigt, at du forstår, hvad hvert udtryk virkelig indebærer.
Tip
Marketing inkluderer alle de aktiviteter, du gør for at promovere dine produkter eller tjenester. Annoncering er en af komponenterne i marketing, men der er mange flere.
Marketing inkluderer reklame og mere
Marketing inkluderer alle de aktiviteter, du gør for at promovere dine produkter eller tjenester. Annoncering er en af komponenterne i marketing, men der er mange flere. Udtrykket marketing kan omfatte PR, begivenheder, sociale medier, direct mail, e-mail og reklame. Alle deler de samme beskeder, men præsenterer dem på forskellige måder.
Et godt marketingprogram, også kaldet en markedsføringsstrategi eller markedsføringsplan, bruger de fleste af komponenterne, herunder reklame. Alle er måder at nå din målgruppe - de mennesker, der sandsynligvis køber dit produkt - og jo flere komponenter du bruger, jo bedre. Brug af forskellige markedsføringsmetoder i stedet for at fokusere på kun reklame eller en anden marketingkomponent, øger chancerne for, at dit målmarked vil se det, huske det og handle for at købe det.
En anden måde at forklare forskellen mellem markedsføring og reklame er ved hjælp af matematisk delmængde teori. Annoncering er en delmængde af markedsføring, men markedsføring er ikke en delmængde af reklame. Eller nogle mennesker kan godt lide at forestille sig markedsføring som en paraply. Under paraplyen findes de forskellige komponenter i marketing, herunder reklame.
Hvad reklame er og ikke er
Annoncering er typisk et betalt element i marketing, og det kan tage mange former. Nogle former for reklame er:
- Printannoncer i aviser og magasiner.
- Udskriv "advertorials", der ligner artikler, men som faktisk er betalte annoncer skrevet af annoncøren.
- Digitale annoncer online, der vises på websteder som relaterede produktsider, nyhedssider eller sociale mediesider som Facebook.
- Udendørs annoncer på reklametavler eller andre vejskilte eller på bygninger eller telt.
- Transitannoncer, der vises på eller inde i busser, tog, vogne, taxaer og andre former for transport såvel som på eller inden for de steder, folk venter på transport, såsom bænke og busstoppested.
- Broadcast-annoncer på radio og tv.
Annoncering inkluderer ikke de andre måder at nå ud til dit målmarked, såsom direct mail eller e-mail marketing. Selvom de måske lyder som annoncer, fordi de promoverer dine produkter eller tjenester og bærer de samme budskaber som andet materiale i kampagnen, er disse forskellige former for markedsføring.
Målret dit marked med reklame
En af de store fordele ved reklame i forhold til andre former for markedsføring er evnen til at nå dit primære publikum mere præcist. For eksempel:
Printannoncer og annoncer kan placeres i bestemte lokale aviser, hvis du vil nå et lokalt publikum. Eller annoncer kan placeres i fagmagasiner , f.eks. "Food and Beverage Magazine", hvis du vil nå ud til folk, der køber restaurantforsyninger og produkter, eller "Digital Photographer", hvis du sælger til forbrugere, der ikke er professionelle, men som er interesserede i digital fotografering.
Digitale annoncer kan nu målrettes meget ved at annoncere på bestemte websteder, der er relateret til dine produkter, og endda "dukke op" på søgemaskiner, når folk søger efter et lignende produkt, eller på Facebook, når de udtrykker interesse for noget ved at "lide" det.
Udendørs annoncer kan placeres i nærheden af et bestemt sted, og transitannoncer kan køre på køretøjer, hvis ruter går, hvor dit marked lever og fungerer .
Annoncering på radio og tv kan være dyrt, men du kan spare ved kun at annoncere på stationer, der er populære hos dit marked , eller på tidspunkter af dagen, hvor dit publikum sandsynligvis vil blive indstillet.
Marketing spreder din besked yderligere
Som ejer af en lille virksomhed har du ikke et ubegrænset budget at bruge på reklame. Andre former for markedsføring kan udnytte din reklame ved at få opmærksomhed for dine produkter eller tjenester.
Pressemeddelelser , der er en del af PR, kan annoncere din nye reklamekampagne eller nye produkter . Send pressemeddelelser til redaktører for specifikke publikationer, der dækker produkter eller tjenester som din, og opfordre dem til at skrive artikler om dine nyheder. Du betaler nogen for at skrive frigivelsen, men du betaler ikke for, at artiklen skal offentliggøres.
Fortæl kunder og dem på din e-mail og mailinglister om dine nyheder. Du kan også købe lister over mennesker eller virksomheder i dit målmarked.
Hold en begivenhed for at vise dine produkter på dit marked tæt på , såsom et modeshow for at annoncere din nye detaillinje eller en madsmagning af dine nye og populære produkter til restauranter.