Forskning er en vigtig del af at drive en virksomhed. Uanset om forskningen er til markedsføringsformål eller for at bestemme fremtidig mulig vækst, hjælper forskning en forretningsplanlægning.
To typer forskning er de mest populære former, en virksomhed bruger. Kvalitativ forskning søger at forstå, hvorfor folk reagerer, og hvordan de føler om en specifik situation. Kvantitativ forskning måler numeriske resultater for at hjælpe med at forudsige mulige resultater. Med andre ord handler kvalitativ forskning om "hvorfor", hvorimod kvantitativ forskning vedrører "hvad". Selvom de data, der produceres af hver, er meget forskellige fra de andre, findes der ligheder mellem de to forskningsværktøjer.
Deltagerne er nødvendige
For begge typer forskning kræves rådata, normalt i form af undersøgelsesdeltagere. Forskningstypen bestemmer deltagertyperne. Kvalitativ forskning kræver ofte, at folk deltager, mens kvantitativ forskning kan være baseret på tal genereret fra andre pålidelige kilder.
Værktøj til måling
Både kvalitativ og kvantitativ forskning bruges til at måle resultaterne af data. Kvalitativ forskning fokuserer på data, der udtrykkes gennem ord og handlinger. For eksempel at vise en gruppe mennesker et foto og spørge, hvordan billedet får dem til at føle sig (glade, triste eller gale), ville være et kvalitativt værktøj. Hvis du, efter at du har samlet dataene om, hvordan billedet fik folk til at føle sig, og du derefter tællede hvert resultat (fem var glade, seks var triste, ni var gale), ville disse resultater være resultatet af kvantitativ forskning.
Fra et forretningsmæssigt synspunkt kan begge typer data være vigtige afhængigt af de nødvendige oplysninger. Hvis du ville vide, om billedet havde indflydelse, ville kvalitativ forskning være det primære ønskede resultat. Hvis du ville vide, hvilken følelse billedet fremkaldte mest, ville kvantitativ forskning være den vigtigste.
Man kan være grundlaget for den anden
Som i ovenstående tilfælde var den kvantitative forskning kun mulig, fordi den kvalitative forskning blev afsluttet først. Du ville ikke vide, hvilken følelse der var mest populær, hvis du ikke først havde bestemt, hvilke stemninger der blev fremkaldt. Kvalitativ og kvantitativ forskning kan stå på sine egne fordele, men også, og ofte kan de arbejde sammen for at hjælpe med forskningsprocessen.
Begge producerer data, der skal analyseres
Uanset om du er fokuseret på antallet af kvantitativ forskning eller årsagerne til kvalitativ forskning , kræver begge processer, at rådataene analyseres. Hvordan det sker afhænger af, hvordan forskningen er samlet. I en undersøgelse skal hvert svar tælles individuelt, og derefter sammenlignes totalerne for hvert svar med kontrolgruppen eller med de andre svar. For eksempel, hvis du har to ægtefæller, der besvarer spørgsmål om hinanden, skal du tælle hvert svar på hvert spørgsmål, og derefter sammenligne svarene fra den svarende ægtefælle med svarene fra kontrolgruppen eller med de andre svar .